Öffentliche Foundation: Wie geht es weiter?

Du hast dein Foundation-Profil eingerichtet und veröffentlicht, darüber bereits selbst Organisationen unterstützt und möchtest nun allen davon erzählen? Hier ein paar Tipps, wie der Launch zum Erfolg wird.

1. Der Start - In welchem Rahmen kommuniziere ich meine Foundation am besten?

• Veranstaltungen
• Veröffentlichungen
• Aktuelle Anlässe

Um zu entscheiden, welche Kommunikationsstrategie die richtige für dich ist, mache dir zunächst das Ziel bewusst, welches du mit deiner öffentlichen Online-Stiftung verfolgst.

Möchtest du sie vorrangig dazu nutzen, dein eigenes Engagement transparent sichtbar zu machen, etwa im Rahmen der CSR-Strategie deines Unternehmens? Dann kann es ausreichen, deine Stiftung deinem Webauftritt, etwa deiner Website, hinzuzufügen. Inspiration dafür findest du zum Beispiel hier.

Wünschst du dir hingegen, durch dein Engagement möglichst viele andere zum Mitmachen zu inspirieren, kann es sich lohnen, einen Moment der öffentlichen Aufmerksamkeit zu nutzen, um diese für die Kommunikation deines Themas zu nutzen.

Hier einige Beispiele unserer Nutzer*innen:

• Verena Pausder. Die Unternehmerin hat mit ihrem Investment in die Frauenfußballmannschaft des FC Viktoria Berlin eine regelrechte Bewegung ausgelöst. Zahlreiche Zuschauer*innen sitzen seitdem bei den Spielen in den Rängen. Entsprechend erfolgreich war die Ankündigung der FC-Viktoria Online-Stiftung im Rahmen einer Halbzeitpause - inkl. feierlicher Übergabe der ersten Spendengelder. Über 100 Spenderinnen konnten auf diese Weise bereits gewonnen werden.
• Lea-Sophie Cramer. In ihrem erfolgreichen Podcast Fast & Curious erzählte Lea ihrer Freundin Verena von ihrer neuen 10 more in Stiftung, mit der sie gemeinsam mit Co-Gründerin Lia Grünhage 1% der Umsätze ihres gleichnamigen Unternehmens für Gleichstellung einsetzen möchte.
• Anna Alex. Nach einer ersten Ankündigung auf LinkedIn teilte Anna bei einer bcause Veranstaltung im Sankt Oberholz persönliche Gedanken, die sie zur Gründung ihrer “Wild and Free Animal Fund” Stiftung auf bcause veranlasst haben.
• Christian Vollmann und Luis Hanemann. Christian und Luis kündigten ihre Gemeinsam-fuer-Demokratie-Stiftung auf bcause an, als im Rahmen der Haushaltskürzungen des Bundes einigen der von ihnen geförderten Organisationen Förderungen entzogen wurden, und trafen somit auf ein hochaktuelles Bedürfnis.

2. Externe Donations - ein Momentum erzeugen?

• Challenges
• Verdopplungsaktionen
• private Veranstaltungen
• Verkäufe

Die Möglichkeit, externe Unterstützer*innen zum Mitmachen einzuladen, macht deine Online-Stiftung besonders. Wir nennen den Effekt, mit dem du durch dein eigenes Engagement andere zum Mitmachen inspirierst “Hebelwirkung”. Hier einige Strategien, die sich für andere bcause Mitglieder als erfolgreich erwiesen haben, um viele externe Spenden anzustoßen:

• Challenges: Die bisher erfolgreichste Spenden-Aktion im Rahmen einer Online-Stiftung kommt von Johannes King. Der Sylter Koch ist im Juli 2023 von seiner Heimatinsel nach Venedig geradelt - mit einer Mission: ”Auf meiner Tour geht es mir nicht um das Entdecken kulinarischer Traumziele, sondern darum, etwas zu sinnvollen Spendenprojekten beizusteuern. Ich freue mich sehr, wenn auch Sie meine Tour und damit die gemeinnützigen Organisationen unterstützen!” Johannes* Gäste, Freunde und Familie des Kochs haben die Aktion mit bisher über 20.000 € unterstützt.
• Verdopplungsaktionen: Ein Problem, das uns in unserem Alltag bei bcause häufig begegnet, ist das fehlende Gefühl von Dringlichkeit, das dem eigenen Spenden häufig im Weg steht. Ein Weg, diese Dringlichkeit zu erzeugen, könnte es sein, eine Verdopplungsaktion anzukündigen. So haben Unterstützende einen “dringenden” Grund, eine Online-Stiftung noch heute zu unterstützen - und ihren Support nicht auf später zu verschieben. Verschiedene Mitglieder haben bereits Verdopplungsaktionen auf bcause durchgeführt.
• Spenden anstatt Geschenke: Viele von uns haben bereits alles was sie brauchen. Deshalb kann es sich lohnen, zu privaten Anlässen wie dem eigenen Geburtstag o.Ä, das eigene Netzwerk um eine Unterstützung für die Online-Stiftung zu bitten. Online-Stifterin Anke Rieckhoff konnte auf diese Weise zahlreiche Spenden für ihr Thema “schulische und beruflliche Bildung für Alle” anstoßen.
• Verkäufe: Produktverkäufe können ebenfalls ein toller Moment sein, um Spenden für deine Online-Stiftung zu generieren. So zum Beispiel, wenn du einen Online-Shop hast - leite nach dem Checkout die Kunden direkt in deine Stiftung und bitte sie um eine kleine Unterstützung. Denkbar wäre auch, einen Teil der Einnahmen aus den Verkäufen eines Produkts transparent abzuziehen, um diesen deiner Online-Stiftung zugute kommenzulassen. Auch der Verkauf von Merch, zB während einer Veranstaltung, kann gut genutzt werden: So zum Beispiel während eines Event von Verenas Bookclub, im Rahmen dessen Lesezeichen im Tausch gegen eine Spende erworben werden konnten.

3. Bonus-Tipps: Allgemeine Marketingideen

Eine Stiftung steht für ein langfristiges Engagement, die über eine Einmalspende hinausgeht. Je nachdem welches Ziel du mit deiner Public Foundation verfolgst (transparente Darstellung deines eigenen Engagements vs. Hebelwirkung) ist es deshalb sinnvoll, dass du deine Mission nicht nur zum Start deiner Stiftung ankündigst, sondern sie langfristig mit in deine Kommunikationsaktivitäten einbeziehst.

Hier einige Ideen, die sich für längerfristiges Marketing eignen könnten:

• Erstelle einen QR Code zu deiner Stiftung, den du auf deine Visitenkarten druckst.
• Verankere deine Online-Stiftung auf deiner Website
• Füge den Link zu deiner Online-Stiftung deinem Mail-Footer hinzu
• Kontaktiere die von dir geförderten Organisationen. Durch eine gemeinsame Kommunikation nutzt ihr eure Reichweite am besten.
• Überlege dir regelmäßig Aktionen im Rahmen deiner Online-Stiftung, mit denen du neue Kommunikationsanlässe schaffst